多年前喬布斯消滅 SIM 卡的理想沒有實現，而今 Apple SIM 已成為現實，其實兩者的目的如出一轍：擺脫運營商控制。

　　更薄、更快？No。iPad Air 2 發布會上一個顛覆性革新卻沒有得到應有的宣傳，那就是 Apple SIM。

這是什麼？簡單來說這次蜂窩版的 iPad Air 2 將內置一張通用的 SIM 卡，也就是所謂的 “Apple SIM”，用戶需要用到 iPad 的蜂窩網絡時能夠隨意選擇運營商。目前在美國可選 AT&T,、Sprint 和 T-Mobile，英國則是 T-Mobile 和 Orange 組成的 EE。

　　只需要在 iOS 設置菜單中，用戶就能隨意選擇已與蘋果合作的電信運營商提供的短期服務，運營商能夠隨時更換。換句話來說，在以往，更換運營商是一件非常麻煩的事情，運營商通常會用 12 甚至 36 個月的合約來綁住用戶。而蘋果則借助產品強勢之手，試圖將這部分控制權搶過來。

　　多年前喬布斯消滅 SIM 卡的理想沒有實現，而今 Apple SIM 已成為現實，其實兩者的目的如出一轍：擺脫運營商控制。

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運營商會不開心，但不重要

　　全球對蘋果產品的需求巨大，隨著兩款大屏 iPhone，iPad mini 以及明年可能到來的超大尺寸 iPad 問世，蘋果產品線也已相當完善。蘋果完全已有底氣推出屬於自己的 SIM 系統。英美日中的最大運營商 O2、Verizon、DoCoMo、中移動均將 iPhone、iPad 視為最重要產品，沒有運營商能夠和當年一樣忽略 iPhone 的存在。

　　就拿這次 iPad Air 2 作為例子，Verizon 並未出現在 Apple SIM 合作運營商名單裡。理由很簡單，蘋果粗暴直接砍掉了運營商多年苦苦經營的圈地門檻：SIM 卡、合約、鎖網。

Verizon 不高興，因為你蘋果有可能會打破我的飯碗。但，這很重要？

　　當產品本身行決定因素、已得到大範圍普及的情況下，唯一決定產品能否賣出去的因素只有用戶對它的需求。誠如 iPhone、iPad，消費者不會因為某一運營商而作其他選擇。

　　我認為 Apple SIM 將會成功的原因（至少在發達國家），在於當天喬布斯放棄通用 SIM 卡計劃正正是因為擔心阻礙 iPhone 的普及。但今日，在全球超過 100 個國家盛銷的 iPhone、iPad，運營商僅僅是一個更大的 “WiFi 網絡”，消費者一旦認定了 iPhone，會發現運營商有太多選擇。

　顛覆 SIM 卡的路上，蘋果一直是贏家

　　沒有人因為 iPhone 需要 nano-SIM 而選擇其他手機。其實顛覆 SIM 卡的事情蘋果已經做過多次，而且屢試不爽。第一代 iPhone 引入的 SIM 卡托、第一代 iPad 引入的 micro-SIM、iPhone 5 引入的 nano-SIM，當年對手口中的笑話，變成今天全球幾乎所有手機都在使用的設計（對了，還有“不可換電池”）。

　　如果蘋果要在明年將 Apple SIM 推行到 iPhone 身上，並不會讓人感到驚訝。

　　Apple SIM 集合了用戶所有的信息，如他的電話號碼，信息，語音留言等等。在很可能發生的未來，運營商只能通過更好的服務和價格來爭取用戶，但無可避免將失去對用戶的控制權。

　　這是一次顛覆性的改變，無論這種改變是好是壞。也許諸如 Apple SIM 這樣的通用電話卡成為氣候的時候，蘋果將會對 SIM 模式本身進行再一次顛覆：那個時候，手機還需要 SIM 卡？

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